À medida que os votos do segundo turno eram apurados, ficou claro que Luiz Inácio Lula da Silva (PT) venceria . As probabilidades mudaram rapidamente , enquanto os operadores corriam para fazer novas apostas sobre o vencedor.
Neste ano, o poder dos mercados de previsão está sendo testado como nunca antes. Embora plataformas como Polymarket e Kalshi existam há vários anos, elas ganharam popularidade mais recentemente ao permitir apostas sobre uma ampla variedade de acontecimentos, desde quem vencerá a World Series até quanto os consumidores gastarão na Cyber Monday —data de promoções no comércio eletrônico dos Estados Unidos , realizada na segunda-feira após o feriado de Ação de Graças, em novembro—.
As plataformas esperam que as eleições legislativas de meio de mandato nos Estados Unidos —as midterms — sejam sua oportunidade de ganhar destaque e impulsionar os negócios com uma série de previsões precisas, capazes de superar pesquisas de intenção de voto e projeções eleitorais na antecipação dos resultados.
Para atrair novos usuários e aumentar a receita com as taxas cobradas sobre as apostas, as empresas lançaram uma ampla campanha de marketing. A Kalshi alugou um enorme painel publicitário na Times Square, em Nova York, para divulgar as probabilidades de qual partido controlará o Senado. A Polymarket produziu um comercial de televisão que retrata uma campanha política fracassada, com o slogan: "Veja as eleições de meio de mandato em movimento".