Ao longo desse período, a entidade aproximou profissionais de agências, veículos de comunicação e anunciantes em atividades dedicadas à troca de experiências e ao desenvolvimento de conhecimentos técnicos.
Entre as realizações estão encontros sobre inteligência de mercado, audiência, tecnologia e publicidade em espaços urbanos, além de uma parceria educacional que ofereceu a oportunidade de concorrer a bolsas de estudo.
A proposta é manter um ambiente de formação continuada para quem trabalha com planejamento e compra de mídia, área responsável por definir onde, quando e como a publicidade chega ao público.
Um dos temas trabalhados pelo grupo foi o uso de dados para compreender o comportamento do consumidor. Em um encontro com Mateus Moura , da Kantar IBOPE Media, os participantes discutiram mudanças nos hábitos de consumo e suas implicações para as estratégias publicitárias.
A tecnologia também esteve presente no evento AdTech Trends: Além do Clique , realizado em março, em parceria com a INS Marketing Digital , no auditório do RioMar Fortaleza. A programação abordou ferramentas de análise de dados e publicidade automatizada, utilizadas para orientar decisões sobre campanhas.
Outro destaque foi o Next in Media: A Nova Era da Audiência , promovido com Zygon e Uber Advertising. Realizado em 27 de agosto, o encontro tratou da relação entre mobilidade, consumo de conteúdo e inteligência de mercado. A atividade foi direcionada a profissionais de mídia associados ao GMCE. Sympla
A formação também ganhou espaço no Conexão GMCE , que apresentou uma parceria entre Construmídia e Digital College, com sorteio de bolsas de estudo. A ação acrescentou uma oportunidade educacional à agenda de encontros técnicos.
Além das ferramentas digitais, o grupo dedicou parte da programação à mídia exterior, conhecida pela sigla OOH (Out of Home) . O formato inclui anúncios em espaços como outdoors, mobiliário urbano e painéis publicitários.
Em abril, o encontro Psicologia do OOH, realizado com a Compasso Mídia Exterior, discutiu como a atenção e o comportamento das pessoas influenciam a percepção das mensagens publicitárias nas cidades.
O assunto voltou à programação em setembro, quando Airton Silveira , diretor de Operações da SobreMídia, conduziu uma apresentação sobre avaliação de campanhas. O encontro abordou indicadores utilizados para analisar resultados além do alcance estimado dos anúncios. Sympla
Para a presidente do GMCE, Dayanna Darley , o primeiro ano representa a oportunidade de fortalecer o diálogo e valorizar os profissionais do setor. A dirigente defende a continuidade de discussões relacionadas às demandas do mercado publicitário cearense.
Com o primeiro ciclo concluído, o Grupo de Mídia Ceará mantém a capacitação como uma de suas prioridades. Os interessados em acompanhar novas atividades e informações sobre participação podem consultar o perfil oficial da entidade no Instagram, @grupodemidiace . A programação futura ainda depende de divulgação.