O principal benefício apontado pelos empreendedores de anunciar com influenciadores é o aumento da visibilidade da marca, algo mencionado por um terço dos negócios pesquisados. Entre as MPE (micro e pequenas empresas), o percentual chegou a 45%. Já entre os MEI (microempreendedores individuais), 29% destacaram o ganho de visibilidade e 24% afirmaram ter conquistado novos clientes.
O levantamento mostra diferenças na adoção da estratégia entre os setores. O Comércio apresenta a maior participação, com 28% dos negócios utilizando influenciadores digitais. Em Serviços e na Indústria, a contratação também aparece como alternativa de divulgação, mas com menor adesão.
A forma de remuneração varia conforme o porte da empresa. Entre os MEI, a permuta por produtos ou serviços é a modalidade mais frequente, utilizada por 29% dos entrevistados , enquanto 16% pagam cachê fixo. Nas MPE, o pagamento em dinheiro predomina, com 36% das empresas adotando esse modelo.
Apesar da baixa utilização, há espaço para crescimento do mercado. Entre os empreendedores que nunca contrataram influenciadores, 51% afirmaram que considerariam utilizar o serviço no futuro. O interesse ultrapassa 60% entre os MEI, enquanto chega a 34% entre os gestores de MPE.
Regionalmente, o Nordeste registra a maior proporção de pequenos negócios que já contrataram influenciadores, com 29%. No Norte e Centro-Oeste, 60% dos empreendedores que ainda não adotaram a estratégia demonstraram abertura para futuras contratações.