A empresa francesa decidiu mudar seu foco no Brasil para a classe C, em busca de aumentar giro e volume. A estratégia passa por trazer itens de entrada e mais acessíveis, por destacar a imagem do preço (para que o público entenda que a empresa vende produtos mais baratos) e investimento na marca própria.
Segundo o diretor de marketing do Carrefour Brasil, Julio Alves, essa mudança de foco também passa por uma "tropicalização" da marca Carrefour. A companhia lançou neste ano uma campanha com o sambista Martinho da Vila chamada "Sempre Rende Mais".
"Colocamos um sambinha falando de economia para aproximar, para mostrar que o Carrefour rende economia", disse Alves à coluna durante a cerimônia de premiação Folha Top of Mind , que aconteceu na última terça-feira (27).
O executivo afirmou que, ao ver a campanha, executivos da matriz na França expressaram que ela "representa a imagem do Brasil para eles".